国内首例电商平台起诉售假店主案确认立案，索赔140万元
2017-01-14
本文由作者向无讼阅读独家供稿，转载请注明作者和来源
备受关注的国内首例电商平台起诉售假店主案，1月9日取得最新进展——深圳市龙岗区法院确认立案。新年伊始，阿里巴巴打假再下猛药，以“违背平台不得售假约定、侵犯平台商誉”为由，起诉一家曾出售假冒施华洛世奇手表的网店店主，索赔140万元人民币。
“黑名单”上的常客
阿里巴巴一直没能摆脱假货的困扰。2016年5月，国际反假联盟（IACC）暂停阿里巴巴的会员资格。2015年5月，法国开云集团下属的、包括古驰、伊夫·圣·洛朗等在内的一批国际奢侈名牌商家对阿里巴巴允许淘宝和天猫商家卖假货提出起诉，并提出索赔。去年12月，阿里巴巴再次被美国列入“恶名市场”的黑名单。
阿里巴巴表示，它已经加紧了对侵犯版权的政策，优化了举报和删除假货的流程。阿里巴巴在给美国贸易办公室的一封信中说，在截止到八月份之前的一年时间内，公司已经在淘宝上清理了3.8亿个假冒产品，并关闭了18万家销售假货的商铺。
阿里巴巴认为自己已经在努力打击假货，对美国重新将其列入黑名单的举动表示失望。被重新加入黑名单无疑损害了阿里巴巴在海外扩张的能力，使得它与当地零售商、品牌和娱乐公司建立关系变的更困难。
大数据是售假者的“紧箍咒”
如果想取得国外资本市场和国外品牌商的认可，阿里巴巴必须在打假上拿出更多诚意、投入更多精力。阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳对外表示，每年阿里巴巴花在抽检上的费用就高达1个亿。阿里巴巴大数据打假系统每天24小时不停歇在全网扫描商品信息，并在2015年底组建了平台治理部，专门有2000多名员工全职负责打假，另有5000名社会志愿者积极参与打假。此次的诉讼，即得益于阿里的大数据。
案发前，湖北籍男子刘某落脚于深圳某花园小区，开了一家淘宝店，并实际控制了王某注册的另一家淘宝店，专门销售施华洛世奇手表等。
表面上，刘某的小生意红红火火。但通过大数据排查，阿里巴巴发现刘某销售的施华洛奇手表存在假货嫌疑，并启动“神秘抽检”，邀请神秘买手购入后交给“施华洛世奇swarovski”品牌方进行鉴定，并证实存在包装不符、做工粗糙、颜色异样等诸多问题，确系假货。
2016年8月10日，阿里巴巴联合品牌权利人，配合深圳市罗湖区警方开展行动，查处了刘某位于深圳的经营及居住场所，当场将其控制，查扣125块假冒施华洛世奇手表以及2枚假冒施华洛世奇公章等，涉案价值近200万元，后深圳公安立案处理。
卖家售假，电商平台不能揣着明白装糊涂
关于电商平台售假，到底平台应该如何担责，一直都有争议。在《消费者权益保护法》修订之前，有观点认为，电商平台与“展销会”和“租赁柜台”性质相同，所以应先行赔偿。但最终《消费者权益保护法》立法者认为，电商既没有权利要求网店事先缴纳押金，也没有能力通过验货、审核资质等方式对具体经营者进行现实审核，如果对网络消费纠纷采取“一刀切”，可能加重电商平台的经营成本，扼杀互联网经营创新。
这个观点，也不能说没有道理。《消费者权益保护法》是从保护互联网创新角度出发，以最大的善意来保护电商的发展，不过，随着越来越多电商平台上售假案的发生，消费者的意见也越来越大。如果没有有效的约束，且不说消费者的利益受损，电商平台的信誉也会受到伤害。
今年4月，北京高院发布《涉及网络知识产权案件审理指南》，对涉及网络知识产权案件的审理进行规范。规范的重点落在“明知”和“应知”这个角度，如果平台服务商故意以言语、推介技术支持、奖励积分、提供优惠服务等方式诱导、鼓励网络卖家实施侵害商标权行为的，可以认定其构成教唆网络卖家实施侵权行为；平台服务商知道网络卖家利用网络服务侵害他人商标权，未采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施，或者仍提供技术、服务支持等帮助行为的，可以认定其构成帮助网络卖家实施侵权行为。
打假路漫漫，该来的总会来
面对平台上存在的假货问题，马云曾表示电商平台本身并不产生假货，但不可否认的是，在假货源头短期内难以肃清的前提下，不论是线上还是线下的零售企业都应为治理各自渠道上的假货承担一份责任。阿里方面表示，为了防止售假商家在经过一段静默期后死灰复燃，阿里此次准备了一份起诉清单，计划以违背合同约定、侵犯商誉为由，对售假店主展开持续追偿。
中南财经政法大学教研室主任知识产权研究中心研究员肖志远认为，传统的知识产权侵权诉讼，诉讼周期长、举证责任重、民事赔偿额度低、刑事责任追究难且刑期短，电商平台通过合同前置，在合同中明确约束商家不得售假不失为一种直接手段，并借此对不良商家开展违约诉讼，有利于将纸上的知识产权保护落实到行动。
作为电商平台，阿里巴巴或淘宝网主动起诉售假店铺或店主，对于维护自身合法权益和良好社会形象意义重大。对个体或店铺来说，索赔金额140万应该已经算是创纪录了，如若最终得到法院判决支持，对于遏制或震慑不法分子在电商平台售假将会发挥巨大作用。不过，诚如阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳所言，如果假货产业链本身没有被彻底打掉，这些不法分子极有可能死灰复燃，有时甚至是其本人受到处罚，但其利益相关方仍在继续制假售假，此次诉讼在打假的道路上只是一个开始。
编排/谢昊
责编/张洁 微信号：zhengbeiqing0726
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